PENGGUNAAN ANALISIS KONJOIN DALAM PERANCANGAN DAN PENGEMBANGAN PRODUK HANDLE LEVER

Abstract

Dalam bidang riset pemasaran seringkali ditemukan masalah bagaimana mendesain suatu produk/jasa baru yang banyak
diminati konsumen. Secara umum dalam perancangan suatu produk produsen dituntut untuk bisa memproduksi suatu
produk yang banyak diminati konsumen dalam upaya pemenuhan kepuasannya dengan tetap memperhatikan pertimbangan
keuntungan yang akan diperolehnya. Analisis konjoin merupakan salah satu metode yang dapat digunakan untuk
menterjemahkan keinginan konsumen kedalam prioritas syarat-syarat teknis produk. Penelitian ini bertujuan untuk
mengetahui secara langsung keinginan konsumen terhadap produk Handle Lever (rem tangan) sepeda motor serta
menterjemahkannya kedalam syarat-syarat teknis yang harus diprioritaskan penanganannya oleh perusahaan selaku
produsen. Data yang digunakan dalam penelitian ini adalah hasil survey terhadap 100 konsumen pengguna rem tangan
sepeda motor di daerah Bogor.