Etika dan Estetika Promosi Pada Aktivitas ‘PR’ Perguruan Tinggi Swasta

Abstract

Persaingan antar PTS saat ini semakin tinggi dan sangat ketat, sehingga pihak PTS akan memutar otak untuk melakukan berbagai upaya promosi dalam upaya menarik minat calon mahasiswanya. Promosi sebagai salah satu bentuk pemasaran telah menuntut para pelaku pasar pada PTS untuk dapat menghadapi sejumlah tantangan pada era yang penuh persaingan, tidak hanya pada aspek menawarkan, mendistribusikan, dan mengembangkan produk, tetapi juga pihak PTS perlu memahami, mendalami, menerapkan, serta dapat mengembangkan strategi promosi dengan mengindahkan etika dan estetika promosi. Hal terpenting dari peran PR officer dalam melakukan aktivitas promosi bagi PTS-nya. Intinya promosi PR memiliki tujuan untuk membina hubungan yang saling menguntungkan, bahkan lebih jauh publik mau menerima dan mengakui eksistensi produk PTS. Dalam upaya membina hubungan dengan publik, PR Officer PTS dapat merencanakan dan merancang aktivitas dari berbagai bentuk promosi dengan cara memilih dan menyewa ruang publik yang dapat dimanfaatkan untuk menginformasikan dan mempersuasi publik sasaran, agar mereka memahami, mempercayai, menerima, mendukung, dan pada akhirnya mau memilih dan mendaftarkan diri pada PTS tertentu.