Pengaruh Citra Merek dan Kualitas Informasi terhadap Minat Beli Sociolla

Abstract

ABSTRACT

The rapid technological development plays an important role in the presence and development of the internet. The internet has made enormous changes in all fields, including the business world that produces e-commerce and makes changes in conventional buying and selling activities online. The beauty industry has also begun to enter the online market so that more beauty e-commerce has emerged in Indonesia, one of which is Sociolla. This research was conducted with the aim of knowing the effect of brand image and information quality on consumer buying interest in Sociolla consumers. By using the Slovin formula, the number of samples for this study was 400 respondents. This study was conducted on 400 female respondents aged 18 to 30 years who responded to the questionnaires that were distributed. The independent variables in this study are brand image (X1) and information quality (X2). The dependent variable in this study is buying interest (Y). The method used in this research is quantitative method with multiple linear regression analysis. From the research conducted, it was found that brand image and information quality had a positive effect on purchase intention.

Keywords: Brand Image, Buying Interest, and Information Quality.

ABSTRAK

Teknologi yang berkembang begitu pesat berperan penting bagi hadir dan berkembangnya internet. Internet memberi perubahan yang sangat besar di segala bidang, termasuk dunia bisnis yang menghasilkan e-commerce dan membuat perubahan dalam kegiatan jual beli konvensional menjadi online. Industri kecantikan juga mulai memasuki pasar online hingga semakin banyak e-commerce kecantikan bermunculan di Indonesia, salah satunya Sociolla. Penelitian ini dilakukan dengan tujuan untuk mengetahui pengaruh citra merek dan kualitas informasi terhadap minat beli konsumen pada konsumen Sociolla. Dengan menggunakan rumus Slovin, didapat jumlah sampel untuk penelitian ini sebanyak 400 responden. Penelitian ini dilakukan terhadap 400 responden wanita berusia 18 hingga 30 tahun yang memberikan tanggapan terhadap kuesioner yang dibagikan. Variabel bebas pada penelitian ini adalah citra merek (X1) dan kualitas informasi (X2). Variabel terikat pada penelitian ini adalah minat beli (Y). Metode yang digunakan dalam penelitian ini adalah metode kuantitatif dengan analisis regresi linier berganda. Dari penelitian yang dilakukan, didapatkan informasi bahwa citra merek dan kualitas informasi berpengaruh signifikan terhadap minat beli.

Kata kunci: Citra Merek, Kualitas Informasi, dan Minat Beli.