Perlindungan Hukum Terhadap Merek Dagang Terkenal Atas Tindakan Passing Off Pada Praktek Persaingan Usaha

Abstract

Dalam aktivitas bisnis, tidak sedikit dari para pelaku usaha mencari jalan pintas untuk
memanfaatkan nilai ekonomis merek terkenal dan memiliki reputasi secara melawan
hukum sehingga pemilik merek terkenal secara hukum dilanggar haknya. Tulisan ini
bertujuan untuk mengetahui perlindungan hukum merek dagang terkenal atas tindakan
passing off dan bentuk-bentuk pelanggaran passing off. Metode penelitian
menggunakan pendekatan yuridis normatif dengan teknik analisis data secara kualitatif
yang menggunakan data sekunder. Perlindungan hukum merek dagang terkenal atas
tindakan passing off belum memadai karena dalam undang-undang larangan monopoli
dan persaingan usaha tidak sehat atau hukum anti monopoli pengaturan melalui
Undang-Undang Nomor 5 Tahun 1999 Tentang Larangan Monopoli dan Persaingan
Usaha Tidak Sehat tindakan passing off tidak diatur secara rigid. Bentuk pelanggaran
merek dagang terkenal melalui tindakan passing of apabila memenuhi 3 (tiga) kriteria.
Pertama, adanya reputasi pelaku usaha memiliki reputasi bisnis yang baik di mata
publik dan cukup dikenal oleh umum. Keadaan demikian dimanfaatkan oleh pesaing
pelaku usaha secara melawan hukum. Kedua, adanya misrepresentasi apabila ada
pelaku usaha lain mendompleng merek yang sama maka publik mudah terkecoh
(misleading) atau terjadi kebingungan (confusion) dalam memilih produk. Ketiga,
terdapat kerugian yang timbul akibat tindakan pendomplengan atau pemboncengan
dengan iktikad tidak baik menggunakan merek yang mirip dengan merek yang telah
dikenal sehingga terjadi kekeliruan memilih produk oleh publik (publik misleading).